TikTok

أطلقت TikTok ، منصة الفيديو القصيرة الشهيرة ، ميزة نشر النص في محاولة للتنافس مع Meta ، التي تستثمر بكثافة في منصة التدوين النصي الخاصة بها ، Substack ، وتتيح ميزة نشر النص لمستخدمي TikTok مشاركة محتوى نصي طويل ، بما في ذلك المقالات والقصائد ، ويمكن تنسيق المنشورات بصور ومقاطع فيديو تتخللها النص.

وتمثل إضافة المنشورات النصية خروجًا عن تركيز TikTok على محتوى الفيديو القصير ، ومع ذلك ، فهي علامة على طموح الشركة المتزايد ، ومن الواضح أن TikTok تتطلع إلى توسيع قاعدة مستخدميها والوصول إلى جماهير جديدة ، والمنشورات النصية هي وسيلة للقيام بذلك ، ويعد انتقال TikTok إلى المنشورات النصية استجابة أيضًا لشعبية Substack المتزايدة.

و Substack عبارة عن نظام أساسي قائم على الاشتراك يسمح للكتاب بنشر محتوى طويل دون قيود الوسائط التقليدية ، وشهدت المنصة نموًا سريعًا في السنوات الأخيرة ، ولديها الآن أكثر من مليون مشترك مدفوع ، وميزة نشر النص في TikTok ليست نسخة مباشرة من Substack / ومع ذلك ، من الواضح أن TikTok يحاول محاكاة بعض ميزات Substack.

وعلى سبيل المثال ، يمكن تنسيق منشورات TikTok النصية بصور ومقاطع فيديو متناثرة في جميع أنحاء النص ، تمامًا مثل منشورات Substack ، ويبقى أن نرى ما إذا كانت ميزة نشر النص في TikTok ستنجح ، ومع ذلك ، فإن هذه الخطوة هي علامة على أن TikTok ليست راضية عن أمجادها ، ومن الواضح أن الشركة تتطلع إلى توسيع قاعدة مستخدميها والوصول إلى جماهير جديدة ، وتعتبر المنشورات النصية وسيلة للقيام بذلك.

وبالإضافة إلى توسيع قاعدة المستخدمين ، يمكن أن تساعد ميزة نشر النص في منصة TikTok الشركة أيضًا في جذب معلنين جدد ، ويبحث المعلنون بشكل متزايد عن طرق للوصول إلى المستخدمين المهتمين بالمحتوى الطويل ، ومن خلال إضافة ميزة نشر النص ، يمكن أن تجعل منصة TikTok نفسها أكثر جاذبية لهؤلاء المعلنين ، وتعد ميزة نشر النص في منصة TikTok أيضًا علامة على المشهد المتغير لوسائل التواصل الاجتماعي.

وفي الماضي ، كانت منصات وسائل التواصل الاجتماعي تركز بشكل أساسي على المحتوى قصير الشكل ، ومع ذلك ، في السنوات الأخيرة ، كان هناك اتجاه متزايد نحو محتوى أطول شكلًا ، وهذا يرجع جزئيًا إلى نجاح الأنظمة الأساسية مثل Substack ، ولكنه يرجع أيضًا إلى حقيقة أن المستخدمين يطالبون بشكل متزايد بمحتوى أكثر تعمقًا ، وتعد ميزة نشر النص في TikTok علامة على أن الشركة تدرك هذا الاتجاه.

ومن الواضح أن الشركة تتطلع إلى منح مستخدميها ما يريدون ، وهذا يتضمن محتوى أطول ، وسيكون من المثير للاهتمام معرفة كيفية أداء ميزة نشر النص في TikTok ، وما إذا كانت تساعد الشركة على جذب مستخدمين جدد والاحتفاظ بالمستخدمين الحاليين ، والميزة لديها القدرة على مساعدة TikTok على توسيع قاعدة مستخدميه ، وجذب معلنين جدد ، وتنويع عروض المحتوى الخاصة به.