Instagram

أعلنت إنستغرام عن تحول كبير في كيفية قياس المبدعين لنجاح محتواهم، وقررت المنصة جعل "المشاهدات" المقياس الأساسي عبر جميع تنسيقاتها، بما في ذلك Reels وStories وPhotos، ويهدف هذا التغيير إلى توفير طريقة موحدة للمبدعين لقياس أداء محتواهم، بغض النظر عن التنسيق المستخدم، ومن المقرر طرح التحديث في الأسابيع المقبلة، كما تم تأكيده في منشور على حساب المبدعين الرسمي على إنستغرام.

وتحدث آدم موسيري، رئيس إنستغرام، عن هذا التغيير في منشور حديث، مشيراً إلى أن إنستغرام كانت تعرض تاريخياً مقاييس مختلفة لأنواع مختلفة من المنشورات، وخاصة بين مقاطع فيديو Reels وأنواع المحتوى الأخرى، وأكد أن المنصة تتطور في هذا الصدد لتسهيل فهم المبدعين لأداء محتواهم ككل، ووفقاً لموسيري، فإن مقياس المشاهدات يختلف عن الوصول، لأنه يأخذ في الاعتبار نفس المستخدم الذي يشاهد نفس المحتوى عدة مرات.

وفي حين من المقرر أن تصبح المشاهدات المقياس المحوري، نصح موسيري أيضاً المبدعين بمراقبة عدد المرات التي يرسلون فيها لكل وصول، وذكر أن مراقبة كل من المشاهدات والمشاركة نسبة إلى الوصول من شأنها أن توفر رؤى أساسية حول أداء المحتوى، مما يجعلها "ربما أهم المقاييس لأي شخص يحاول فهم أداء محتواه على Instagram".

وبالإضافة إلى هذا التحول على Instagram، قدمت Meta تغييرات مماثلة على Threads، وفي وقت سابق من هذا العام، أدرجت Threads القدرة على تمكين المستخدمين من عرض العدد الإجمالي للمشاهدات على المنشورات الفردية، بما يتماشى مع اتجاه أوسع عبر منصات الوسائط الاجتماعية، واكتسب هذا الاتجاه زخماً بعد استحواذ إيلون ماسك على Twitter، الذي يُطلق عليه الآن اسم X، حيث أكد أيضاً على أهمية عدد المشاهدات.

وإن التحرك نحو إعطاء الأولوية للمشاهدات يعكس تحولاً متزايداً في الصناعة يعترف بالمشاهدات كمؤشر أساسي لتفاعل المحتوى، ومع استمرار تطور وسائل التواصل الاجتماعي، يمكن لهذا المقياس الجديد إعادة تعريف كيفية وضع المبدعين لمحتواهم والتفاعل مع جماهيرهم.