قال تقرير، الذي نقل عن مصادر لم يسمها، إن واتساب تدرس عددًا من الخيارات لوضع الإعلانات في تطبيقها، بما في ذلك تحديثات الحالة الدعائية والإعلانات بين القص، ومع ذلك، فإن إنكار ويل كاثكارتر الرئيس التنفيذي لشركة "واتساب" يوم الجمعة لا يعني بالضرورة أن واتساب لن يقوم أبدًا بوضع إعلانات في تطبيقه، ولقد تطور موقف الشركة من الإعلانات بمرور الوقت.
وعلى سبيل المثال، في عام 2012، قال جان كوم، المؤسس المشارك لتطبيق WhatsApp، إن الشركة "لن تبيع أبدًا إعلانات" على المنصة، ومع ذلك، بحلول عام 2014، غيّر واتساب موقفه وقال إنه "يستكشف طرقًا لتحقيق الدخل" من التطبيق، وفي عام 2016، تم الاستحواذ على تطبيق WhatsApp، من قبل شركة ميتا، وهي شركة تعتمد بشكل كبير على الإعلانات لتحقيق الإيرادات
ويشير هذا إلى أن هناك حافزًا ماليًا لشركة Meta لتحقيق الدخل من منصة WhatsApp من خلال الإعلانات، وعلى الرغم من نفي كاثكارت، هناك عدد من الأسباب التي قد تدفع واتساب في النهاية إلى وضع إعلانات في تطبيقه، وأولاً، تحتاج الشركة إلى تحقيق إيرادات من أجل الحفاظ على نفسها ومواصلة الاستثمار في الميزات والخدمات الجديدة.
وثانيًا، يتمتع تطبيق WhatsApp بقاعدة مستخدمين كبيرة ومتفاعلة، مما يجعله منصة جذابة للمعلنين، وثالثًا، يتوفر لدى WhatsApp عدد من الطرق لوضع الإعلانات في تطبيقه دون الإضرار بتجربة المستخدم، وعلى سبيل المثال، يمكن لتطبيق WhatsApp وضع إعلانات في تحديثات الحالة أو بين القصص، ويمكن أيضًا وضع الإعلانات في الملفات الشخصية للأعمال أو في مجموعات.
ويمكن للشركة أيضًا تقديم ميزات مدفوعة، مثل القدرة على إرسال المزيد من الرسائل يوميًا أو إزالة الإعلانات، وهناك بعض الآثار السلبية المحتملة لرفض الرئيس التنفيذي لشركة WhatsApp لخطط وضع الإعلانات، وعلى سبيل المثال، قد تحتاج الشركة إلى إيجاد طرق أخرى لتحقيق الإيرادات، مثل فرض رسوم على المستخدمين مقابل التطبيق أو تقديم ميزات مدفوعة، وهذا قد يجعل WhatsApp أقل وصولاً للمستخدمين في البلدان النامية.
وبالإضافة إلى ذلك، إذا قام WhatsApp في النهاية بوضع إعلانات في تطبيقه، فقد يؤدي ذلك إلى الإضرار بسمعة الشركة فيما يتعلق بالخصوصية والأمان، وبشكل عام، يعد رفض الرئيس التنفيذي لشركة واتساب لخطط وضع الإعلانات في التطبيق بمثابة تطور مرحب به للعديد من المستخدمين، ومع ذلك، يبقى أن نرى ما إذا كانت الشركة قادرة على الحفاظ على نفسها دون الاعتماد على عائدات الإعلانات على المدى الطويل.
التداعيات المحتملة لعدم وضع الإعلانات
1- استمرار شعبية واتساب: يعد واتساب أحد تطبيقات المراسلة الأكثر شعبية في العالم، ومن المرجح أن تستمر شعبيته إذا ظل خاليًا من الإعلانات.
2- زيادة المنافسة في سوق المراسلة: قد يؤدي التزام واتساب بالبقاء خاليًا من الإعلانات إلى الضغط على تطبيقات المراسلة الأخرى لتحذو حذوها.
3- تقليل الاعتماد على الإعلانات: يمكن أن يساعد قرار واتساب بالبقاء خاليًا من الإعلانات في تقليل اعتماد صناعة التكنولوجيا على الإعلانات.