Meta

تستكشف شركة Meta Platforms Inc، الشركة الأم لفيسبوك وإنستغرام، إمكانية إطلاق إصدارات مدفوعة خالية من الإعلانات من منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بها في أوروبا، وتأتي هذه الخطوة استجابة للوائح الخصوصية الأوروبية الجديدة التي تجعل من الصعب على Meta استهداف الإعلانات للمستخدمين.

ودخلت اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) للاتحاد الأوروبي حيز التنفيذ في عام 2018، وتمنح اللائحة العامة لحماية البيانات المستخدمين مزيدًا من التحكم في بياناتهم الشخصية وتجعل من الصعب على الشركات جمع البيانات واستخدامها دون موافقتهم، وقالت Meta إن اللائحة العامة لحماية البيانات جعلت من الصعب عرض الإعلانات ذات الصلة للمستخدمين في أوروبا.

ونتيجة لذلك، تستكشف الشركة إمكانية إطلاق إصدارات مدفوعة خالية من الإعلانات من Facebook وInstagram والتي لن تجمع أو تستخدم البيانات الشخصية لأغراض إعلانية، ومن المحتمل أن تكون الإصدارات المدفوعة الخالية من الإعلانات من Facebook وInstagram أكثر تكلفة من الإصدارات المجانية.

ومع ذلك، فإنها ستوفر للمستخدمين عددًا من المزايا، مثل عدم وجود إعلانات، ومساحة تخزين أكبر، وميزات حصرية، وعلى سبيل المثال، يمكن للنسخة المدفوعة الخالية من الإعلانات من فيسبوك أن توفر للمستخدمين القدرة على إنشاء مجموعات مخصصة، والانضمام إلى المجتمعات الحصرية، والحصول على الوصول المبكر إلى الميزات الجديدة.

ويمكن أن توفر النسخة المدفوعة الخالية من الإعلانات من Instagram للمستخدمين القدرة على نشر صور ومقاطع فيديو غير محدودة، والتخلص من الخلاصات الخوارزمية، ولم تعلن Meta بعد عن خططها لإطلاق الإصدارات المدفوعة الخالية من الإعلانات من Facebook وInstagram في أوروبا، ومع ذلك، يقال إن الشركة تجري محادثات مع شركاء محتملين، مثل شركات الاتصالات والمؤسسات الإعلامية.

وسيكون إطلاق الإصدارات المدفوعة الخالية من الإعلانات من Facebook وInstagram بمثابة تغيير كبير بالنسبة لـ Meta، واعتمدت الشركة على عائدات الإعلانات لنموها، ومع ذلك، فإن اللائحة العامة لحماية البيانات جعلت من الصعب على Meta جمع البيانات واستخدامها لأغراض الإعلان.

ويمكن للإصدارات المدفوعة الخالية من الإعلانات من Facebook وInstagram أن تساعد Meta على تعويض خسائر الإيرادات الناجمة عن اللائحة العامة لحماية البيانات، ومع ذلك، فمن الممكن أيضًا أن تؤدي الإصدارات المدفوعة إلى تفكيك الإصدارات المجانية من المنصات، وعلى سبيل المثال، إذا وجد المستخدمون أنهم يستمتعون بالتجربة الخالية من الإعلانات على الإصدار المدفوع من Facebook، فقد يقل احتمال استخدامهم للإصدار المجاني.

وقد يؤدي هذا إلى انخفاض عدد مستخدمي الإصدار المجاني، مما قد يضر بإيرادات إعلانات Meta، ويبقى أن نرى ما إذا كانت Meta ستكون قادرة على إطلاق الإصدارات المدفوعة الخالية من الإعلانات من Facebook وInstagram في أوروبا بنجاح، ومع ذلك، فإن هذه الخطوة تعد علامة على أن الشركة تتكيف مع الواقع الجديد للقانون العام لحماية البيانات.